Pubblicità Regresso: Nuovo SUV Range Erode

Cambia il corso della storia con il nuovo e grintoso SUV Range Erode, e fatti riconoscere!! In linea con l’atmosfera natalizia, è apparso sulle pagine di Aesse di dicembre l’ultimo annuncio stampa di Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale nata dalla collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità.




Ecco gli altri annunci di Pubblicità Regresso:
Rottamazione Anziani
Cretini
Spintarella
Neropesto
Homeless Supplice
Solax
Acqua Nerissima
Erbavoglio

Pubblicità Regresso: Rottama il tuo anziano!

Se proprio non sai dove piazzare il tuo anziano a carico, approfitta della nuova campagna di rottamazione anziani prevista dal Ministero per la semplificazione delle vita familiare! Ecco l'ultimo, provocatorio annuncio stampa di Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale nata dalla collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità.


Ecco gli altri annunci di Pubblicità Regresso:
Cretini
Spintarella
Neropesto
Homeless Supplice
Solax
Acqua Nerissima
Erbavoglio

Corso per copywriter e redattore d'impresa: prova finale

Corso per copywriter e redattore: prova finale

Elaborare un progetto completo di comunicazione
Con quest’ultimo lavoro metterete a frutto le nozioni imparate durante il corso.
Come sempre, lavorerete su un progetto reale. Non pensate che ci saremo noi a correggere “l’esercizio”. Pensate, invece, che dovrete consegnarlo al cliente finale, e che quindi sarà lui a giudicarlo. Se il lavoro non è fatto bene, niente soldi. Buon lavoro!

La promozione di un portale turistico sull’Italia e sull’Europa
Scrittura.org vi ha dato il compito di promuovere www.viaggero.it, una guida turistica online sulle destinazioni più importanti in Italia e in Europa.

Informazioni generali sul portale
Attualmente, Viaggero è ancora un embrione: tra qualche giorno sarà pubblicata la home page ufficiale e nel giro di poche settimane il portale raggrupperà tutte le pagine che ora sono presenti su www.viaggioinitalia.info, www.viaggioineuropa.it e www.viaggioinspagna.it, diventando così il maggior portale di riferimento nazionale per le guide turistiche gratis online.
Italia, Spagna, resto d’Europa: per ogni meta, il sito ospiterà la guida turistica suddivisa per argomenti, mentre la home sarà la pagina di accesso alle destinazioni italiane ed estere.

1000 pagine di viaggi
Viaggero.it raccoglierà circa 1000 pagine dedicate alle destinazioni europee.
Rispetto agli altri portali, Viaggero è scritto da reporter turistici professionisti.
Ogni singola pagina è controllata e verificata, fornendo ai lettori informazioni utili su luoghi di interesse, monumenti, musei e tutto quanto può essere interessante per vacanze e week end. Per verificare il tipo di informazioni, leggete una qualsiasi pagina dei portali www.viaggioinitalia.info, www.viaggioineuropa.it e www.viaggioinspagna.it.

Il vostro compito: far parlare di www.viaggero.it
Il vostro lavoro consisterà nel promuovere il portale tramite diversi strumenti, per farlo conoscere agli utenti finali del sito.

La promozione per gli utenti finali
• Il comunicato stampa
In base alle indicazioni delle dispense del corso, scrivete un comunicato stampa di 3.000 battute, spazi inclusi, che sarà inviato entro il 15 febbraio 2009 alle redazioni dei principali periodici di viaggi e turismo italiani (Gente Viaggi, I Viaggi di Repubblica, Panorama Travel, Bell’Italia, Airone, Condè Nast Traveller ecc. ed ai siti di notizie online (www.repubblica.it, www.libero.it ecc.)
L’obiettivo del comunicato stampa è la promozione del portale presso gli appassionati di viaggi e turismo, con lo scopo di renderlo il punto di riferimento nazionale per chi cerca informazioni turistiche di qualità sulle mete italiane ed europee.

• Il banner per la pubblicità online
Elaborate il testo per un banner pubblicitario che sarà pubblicato sui principali siti internet italiani. Basatevi sulle tecniche per scrivere un annuncio stampa e sulle caratteristiche della scrittura su internet che avete appreso durante il corso. Preparate almeno due proposte che comprendano il testo e le indicazioni per l’eventuale immagine.
L’obiettivo del banner è far visitare il portale: cliccando sull’annuncio, il visitatore arriverà sulla home page di Viaggero.
Le misure del banner sono 160 X 600 pixel.
Per saperne di più sui banner, basta fare un giro in internet e guardare le pubblicità presenti sulle pagine dei siti.

La campagna pubblicitaria 2009
Ideate un annuncio stampa per Viaggero completo di headline, proposta per il visual, body copy e payoff. L’annuncio, a tutta pagina, sarà pubblicato a febbraio sui principali periodici dedicati al turismo, e sarà declinato in un’affissione da collocare a febbraio nelle fermate della metropolitana.

Un payoff per Viaggero
Come tutti i prodotti, anche Viaggero ha la sua personalità. Ideate almeno cinque proposte di payoff per il portale. Questo payoff accompagnerà tutta la comunicazione di Viaggero.
Per realizzare questo progetto avete tempo fino al 19 gennaio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 8

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa per promuovere un software dedicato ai siti internet del settore turistico.

Il vostro lavoro
Scrivete un comunicato stampa
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivete un comunicato stampa di 2.000 battute –spazi inclusi- che parli del software indicando il target, i vantaggi, il funzionamento e tutto quello che ritenete necessario a presentare il servizio.

Obiettivi
L’obiettivo principale del comunicato è informare gli imprenditori turistici che hanno un sito internet sulle possibilità commerciali offerte dal software.

Media
Il comunicato dovrà essere pubblicato e ripreso dai principali mezzi di comunicazione di massa dedicati agli imprenditori turistici.

Il comunicato sarà inviato a:
• Riviste e siti web specializzati in software per il turismo
• Riviste e siti web specializzati in servizi per il turismo

Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 7

Esercizi per la lezione 7: progettare una newsletter e scrivere una mail promozionale

Avete l’incarico di progettare una newsletter mensile per www.sitodiesempio.it, un portale che raccoglie recensioni di libri, informazioni sulla vita degli autori e curiosità varie sul mondo dell'editoria.

Uno sguardo d’insieme
Il sito propone la recensione dei libri, seguendo uno schema didattico, e dividendo le opere per generi. Le recensioni raccolte sul sito offrono anche informazioni sulla vita e le altre opere dei diversi autori. In sezioni appositamente dedicate, è possibile leggere le recensioni delle opere di autori emergenti, anch'esse divise per genere.

Le rubriche
Oltre alla divisione delle recensioni in categorie, il sito prevede alcune sezioni tematiche.
In occasione del Natale, il sito ospita la sezione “Regali di Natale” con le recensioni di alcuni libri adatti come idea regalo.
La sezione “I libri più amati” raccoglie le recensioni dei libri più letti negli ultimi anni.
Nella sezione “A proposito di libri” ci sono articoli sul mondo dei libri più in generale, con particolare attenzione ai concorsi per gli scrittori emergenti.

I punti di forza
La redazione non pubblica quarte di copertina, ma vere e proprie analisi dei libri, realizzabili soltanto dopo un'attenta lettura delle opere.
A differenza degli altri siti concorrenti, www.sitodiesempio.it concede lo stesso spazio sia agli scrittori già affermati che a quelli emergenti.
La redazione offre agli scrittori in erba la possibilità di vedere pubblicata, in modo totalmente gratuito, la recensione del proprio libro.

I lettori
Il sito offre recensioni redatte secondo un preciso schema didattico, che permettono di avere un'idea chiara sul libro che si prende in considerazione. Il sito si rivolge sia a chi abitualmente naviga in internet per raccogliere informazioni sui libri che ha già intenzione di comprare, sia a chi, incuriosito da un titolo, o dal gran vociare che ha generato un particolare libro, voglia saperne qualcosa in più.

Visibilità per le pubblicazioni
Per gli autori emergenti la redazione offre la recensione dell'opera, garantendo una buona vetrina su internet. Il servizio è gratis.

La newsletter
La redazione ha deciso di utilizzare una newsletter mensile per comunicare ai lettori le ultime novità pubblicate. L'obiettivo della newsletter è incrementare il traffico sul sito e sarà inviata a lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici e scrittori emergenti.

Contenuti
Ogni newsletter sarà composta di 3 articoli di 1500 e uno da 1000 battute l’uno, spazi inclusi.
L'articolo da 1000 battute dovrà spingere i lettori a visitare la sezione “Regali di Natale”.

Il vostro compito
Prendendo spunto dalle informazioni sul sito e dal mondo dell'editoria in generale, progettate i contenuti della newsletter per i primi tre mesi, preparando uno schema suddiviso per mese, con la descrizione sintetica del tema per ogni articolo.
Il vostro progetto sarà la base su cui si pianificherà la scrittura dei contenuti per almeno tre mesi, quindi è opportuno che contenga sia indicazioni generali sia idee legate a singoli articoli. È quindi importante trovare uno schema che si possa sviluppare per tutti gli invii, piuttosto che concentrarsi su avvenimenti limitati nel tempo.

Email marketing per promuovere la newsletter
Destinatari del testo
La mail è destinata ai lettori potenziali ed a quelli che lo sono già. La redazione ha un database di email di potenziali clienti.

Target:
1. Lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici del territorio nazionale
2. Scrittori emergenti o già affermati

I contenuti della mail
Seguendo le indicazioni della lezione 7, scrivete il testo per due mail promozionali.

Mail dedicata agli scrittori
La mail dedicata ai lettori potenziali fa leva sulla newsletter e sui servizi offerti dal sito per chiedere maggiori informazioni su come ricevere le recensioni delle proprie opere. Illustrate i vantaggi di ricevere una recensione su un sito che si occupa del mondo dell'editoria, con particolare attenzione agli scrittori emergenti.
Spingete alla richiesta di maggiori informazioni ed alla richiesta di registrazione alla newsletter, indicando infine la tutela della privacy.

Mail dedicata lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici del territorio nazionale
La mail dedicata a questi lettori ha l’obiettivo di far iscrivere gli utenti alla newsletter e di favorire il passaparola. Illustrate sinteticamente il contenuto della newsletter e spingete alla richiesta di registrazione, indicando infine la tutela della privacy.

Non dimenticate l’oggetto!
Buon lavoro a tutti!

Una buona lettera commerciale

Ciao a tutti! Un breve post di complimenti per lo svolgimento dell'esercizio 4: la lettera commerciale. Tutte le lettere che ci avete inviato dimostrano che avete letto con attenzione le dispense. Aldilà del contenuto, avete inserito gli elementi fondamentali della lettera e vi siete impegnati. Bravi!

Esercizio per la lezione 5

Esercizio per la lezione 5: scrivere spot per la radio

Abbiamo avuto l’incarico di ideare e scrivere i testi per uno spot radio che pubblicizza un piano di lavoro per cucina e bagno dalle caratteristiche esclusive.

Obiettivi: Spingere il target a visitare il sito aziendale per conoscere e acquistare il prodotto, e più in generale promuovere il piano di lavoro per posizionarlo al primo posto in Italia rispetto ai concorrenti.

Target: Donne single o con famiglia, tra i 30 e i 70 anni, di tutta Italia. Posizione sociale e reddito medio-elevati, diploma di scuola superiore, conoscenza base delle tecnologie informatiche. Casalinghe e/o lavoratrici, attente al gusto, alla qualità ed ai materiali d’arredo della propria casa.

Media: Radio nazionali di musica italiana (esempio: Latte&Miele Radio Italia, KissKiss Italia, Radio Amore)

Formato: 30 secondi

Pianificazione
10 passaggi quotidiani per due settimane sulle principali radio nazionali di musica italiana

Tono di voce
L’obiettivo è far conoscere e spingere il target a preferirlo ai prodotti concorrenti. Scegliete il tono di voce che ritenete più utile al raggiungimento di quest’obiettivo. Massima libertà creativa.

Il vostro compito
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivete uno spot radio per promuovere il prodotto.
Seguendo lo schema di esempio inserito nell’esercizio, definite nel dettaglio lo script per lo spot radio, indicando anche gli eventuali effetti sonori (musiche ecc.).

Tempi di consegna
Gli spot devono essere inviati a formazione@scrittura.org entro lunedì 3 novembre 2008.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 4

Il vostro direct marketing

In questo esercizio scriverete i testi di una lettera commerciale per un portale che promuove il lavoro dei professionisti della creatività in Italia.
L'azienda ha deciso di lanciare una campagna di direct marketing rivolta alle case editrici, con l’obiettivo di spingere gli editori ad iscriversi gratuitamente sul portale e di offrire una pagina dedicata.

Il vostro compito
Scrivete il testo della lettera commerciale per la campagna e proponete un packaging grafico.
Di seguito il brief. Attenzione: i testi vanno adattati alla lettera commerciale, e non copiati dal brief. Vi ricordiamo che per dubbi o chiarimenti potete contattarci su Messenger o scrivere a formazione@scrittura.org. Come per la terza lezione, questo non è un semplice esercizio ma un caso di lavoro concreto. Buon lavoro a tutti!

Materiali da produrre
Lettera commerciale
Seguendo le indicazioni della lezione e del brief, scrivete il testo di una lettera commerciale che presenti l’offerta . L’obiettivo della lettera è far conoscere il portale e spingere il target a contattare un responsabile per l’iscrizione al portale.

Packaging grafico
Oltre al testo della lettera, proponete un packaging grafico per la busta e per la lettera. Avete la massima libertà: l’importante è che sia qualcosa di molto innovativo e concretamente realizzabile. Non dovete cercare immagini o preparare qualcosa di grafico, ma limitarvi a descriverci l’idea.

Media
Il mezzo utilizzato è il mailing postale tradizionale che sarà prima testato su 150 indirizzi e poi inviato alla lista completa di indirizzi.

Inviate l’esercizio entro il 23 ottobre a formazione@scrittura.org.

Pubblicità Regresso 7: Cretini

Finalmente! Da oggi, con Cretini si fa festa sul serio, e il divertimento aumenta bicchiere dopo bicchiere. Ecco l'ultima provocazione in tema di alcol e giovani di Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale nata dalla collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità. Ecco gli altri annunci di Pubblicità Regresso:
Spintarella
Neropesto
Homeless Supplice
Solax
Acqua Nerissima
Erbavoglio

10 parole per dire tutto: le più belle

Ciao a tutti! Oggi pubblichiamo le sintesi più efficaci e simpatiche dell'esercizio 2: 10 parole per descrivere un'opera letteraria o un film.
Qual è la vostra preferita? Aspettiamo i vostri commenti.

• La Divina Commedia di Dante Alighieri

Tra l’anime di tanti
riconobbi dannati, peccatori e santi.
Paola Contini

35enne sfigato giunge all’Inferno e ringraziando Dio si ritrova in Paradiso.
Moon Beam

• Orgoglio e Pregiudizio di Jane Austen

Chi di orgoglio ferisce d’amore perisce
Manuela Fraioli

San Martino di Giosuè Carducci
11 novembre nebbioso in Maremma: lampi di festosa vita agreste
Penna d'oca

• Titanic di James Cameron

Amore sfidava nuovo mondo, con superba nave andò a fondo.
Deborah Cozzi

Diverse classi, ma sboccia un amore gioioso e folle. Naufragato.
Maria Paola Cordella

Titanic: “ Crociera nei mari freddi: iceberg-DiCaprio, 1-0".
Emanuela Flangini

Transatlantici e grandi amori non sempre rimangono a galla.
Dario Pedicini

• Gomorra di Matteo Garrone

Una Napoli colma di violenza, soprusi e loschi traffici malavitosi.
Giovanni Maggi

Dall’omonimo romanzo, film-Inchiesta sull’impero economico della camorra.
Andrea Marchetti

Maledetta camorra che controlli settori di punta dell'economia mondiale!
Angelica Azzarone

Esercizi per la lezione 3

Esercizio per la lezione 3: Annuncio stampa per un'azienda di prefabbricati

In questo esercizio siete chiamati a scrivere i testi per un annuncio stampa per un’azienda che realizza e vende capannoni prefabbricati in cemento.

Capannoni prefabbricati in cemento
L'azienda produce e commercializza capannoni industriali prefabbricati in cemento.
In particolare, L'azienda realizza e vende due tipi di prefabbricati: ciascuno con caratteristiche tecniche e coperture diverse. L'azienda ha clienti in tutta Italia ed il target comprende in particolare artigiani, imprenditori agricoli, commercianti, che hanno bisogno di un capannone industriale in tempi veloci e a prezzi contenuti.

Il vostro lavoro
In base alle indicazioni della lezione 3, scrivete un annuncio stampa completo di headline, body copy, payoff e proposte per il visual. Non è necessario impostare graficamente l’annuncio: è sufficiente scrivere i testi e descrivere la struttura dell’annuncio e le immagini che avete in mente.

Obiettivi dell’annuncio stampa
L’annuncio deve promuovere presso il target i due prodotti di punta dell'azienda.
Sul sito dell'azienda trovate tutte le informazioni sull’azienda e sui due capannoni. In particolare, individuate i vantaggi e i punti di forza dell’azienda e dei prodotti, da evidenziare nell’annuncio. Il messaggio principale da comunicare è la comodità: i capannoni sono trasportati e montati a domicilio, e il costo è compreso nel prezzo.

Target: Imprenditori agricoli, piccoli imprenditori, artigiani e commercianti italiani.

Media: quotidiani generalisti a tiratura nazionale (es. La Repubblica).

Formato: annuncio stampa a tutta pagina.

Tono di voce
L’obiettivo è portare visite al sito e promuovere i due prodotti. Avete massima libertà creativa per testo e immagini.

L'esercizio va spedito entro giovedì 16 ottobre 2008.

Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 2

Esercitazioni per la lezione 2

Tecniche di scrittura: La televendita
Degli ottimi maestri dell’improvvisazione, anche se verbale, sembrano essere i televenditori.
Accendete la TV e fate un po’ di zapping. Subito troverete un personaggio che cerca di vendervi delle cose, quasi sempre inutili.

Il vostro lavoro
Siete il copy di un’agenzia che realizza i video e i testi delle televendite per un canale privato.
Il presentatore è fuggito con la segretaria, e il suo sostituto non ha mai fatto una televendita.
Tra 15 minuti si va in onda e ha bisogno di un testo per presentare il prodotto.
Voi avete 10 minuti di tempo per scrivergli 5 buoni motivi per comprare un paio di occhiali con lenti trasparenti, non graduate. Sì, avete capito bene: dovete convincere i telespettatori a comprare degli occhiali con le lenti finte. Ultimamente vanno molto di moda.
Il modello da promuovere è unisex, con montatura nera in tartaruga, e costa 70 euro. Per le prime 20 telefonate, in regalo anche un set di pulizia delle lenti, composto di tre spray in versione pocket e 3 confezioni di salviette.
Scrivete 5 argomenti, anche i più folli, per convincere le persone a comprare gli occhiali.
Per farvi venire le idee, usate le tecniche (freewriting ed altre) indicate nella lezione. Per aggiungere un po’ di pepe all’esercizio, potete far partire il cronometro e smettere di scrivere esattamente dopo 10 minuti.

Rivedere un testo: brevità
Per esercitarvi alla brevità, vi chiediamo di riscrivere la trama di almeno due di questi romanzi, film e poesie.

• La Divina Commedia di Dante Alighieri
• Orgoglio e pregiudizio di Jane Austen
• San Martino di Giosuè Carducci
• Il cinque maggio di Alessandro Manzoni
• Titanic di James Cameron
• Gomorra di Matteo Garrone

Per ogni opera scelta, dovete scrivere una versione di 10 parole.
Usate lo stile che più vi piace: tragico, epico, ironico. L’importante è che non superiate la lunghezza indicata.

Editing di un testo
Nella lezione che avete appena letto ci sono 22 parole sbagliate. Scovatele.


Gli esercizi devono essere consegnati entro lunedì 6 ottobre.

Buon lavoro a tutti!

Pubblicità Regresso 6: Spintarella

Per chi non ne può più dei classici itinerari, da oggi c'è Spintarella, il nuovo navigatore che ti indica soltanto percorsi raccomandati! Spintarella è il nuovo annuncio di Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale nata dalla collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità. Ecco gli altri annunci di Pubblicità Regresso:
Neropesto
Homeless Supplice
Solax
Acqua Nerissima
Erbavoglio

Pubblicità Regresso 5: Neropesto

Ogni donna merita attenzioni speciali, ed un ombretto che "lasci il segno". Neropesto di Violenz è la nuova, provocatoria parodia di Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale nata dalla collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità. Ecco gli altri annunci di Pubblicità Regresso:
Homeless Supplice
Solax
Acqua Nerissima
Erbavoglio

Esercizio per la lezione 8

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa e una scheda riassuntiva per promuovere “Estate Serena 2008” l’insieme di eventi e attività proposte dal Comune per gli anziani che restano in città da luglio a settembre. Il vostro comunicato stampa sarà inviato a tutti i mezzi di comunicazione di massa della città e provincia (stampa, radio, tv). In allegato trovate il tabloid con tutti gli eventi di Estate Serena, che sarà pubblicato in allegato al quotidiano più importante della città il 15 luglio 2008.

Il vostro lavoro

Comunicato stampa
Scrivete un comunicato stampa di 3000 battute che informi sulle attività e gli eventi di Estate Serena 2008.

Obiettivi
L’obiettivo principale del comunicato è illustrare gli eventi di Estate Serena. Questo comunicato dovrà essere ripreso dai principali mezzi di comunicazione di massa della città e provincia e diffuso.

Scheda informativa per i giornalisti
Preparate anche una scheda riassuntiva, di massimo 3000 battute, con tutti gli eventi previsti da Estate Serena (attività, destinatari, calendario), per permettere ai giornalisti di approfondire l’argomento.

Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 7

Esercizi per la lezione 7

Progettare una newsletter e una mail promozionale

Scrittura.org ha avuto l’incarico di progettare una newsletter mensile e di scrivere i testi della mail promozionale per un franchising nazionale di negozi di ottica.

La newsletter
Per aumentare il numero di ottici associati e fidelizzare quelli esistenti, il responsabile marketing dell’azienda ha deciso di investire sui contenuti del sito aziendale e su una newsletter, informativa e promozionale, da inviare a cadenza mensile. La newsletter sarà inviata per posta elettronica a tutti i responsabili dei negozi ed anche a chi ne farà richiesta attraverso il sito internet dell’azienda.

Ogni newsletter sarà composta di 3 articoli di 1500 battute l’uno, spazi inclusi. Gli articoli riguarderanno il mondo dell’ottica e i servizi dell'azienda.

Il vostro compito
Prendendo spunto dalle informazioni sull’azienda che avete ricevuto e dal mondo dell’ottica in generale, progettate i contenuti della newsletter per i primi tre mesi, preparando uno schema suddiviso per mese, con la descrizione sintetica del tema per ogni articolo. Il vostro progetto sarà la base su cui si pianificherà la scrittura dei contenuti per almeno tre mesi.

Email marketing per promuovere la newsletter

Destinatari del testo
La mail è destinata agli associati potenziali ed a quelli che lo sono già. L’azienda ha un database di email di potenziali clienti.

I contenuti della mail
Seguendo le indicazioni della lezione 7, scrivete il testo per due mail promozionali.

Mail dedicata ai clienti potenziali
La mail dedicata ai clienti potenziali fa leva sulla newsletter e sui servizi dell'azienda per spingere a chiedere maggiori informazioni per l’associazione. Illustrate i vantaggi di ricevere una newsletter dedicata agli ottici, e illustrate i vantaggi di associarsi all'azienda. Spingete alla richiesta di maggiori informazioni ed alla richiesta di registrazione sul sito, indicando infine la tutela della privacy.

Mail dedicata agli associati
La mail dedicata ai clienti ha l’obiettivo di far iscrivere gli associati alla newsletter e di favorire il passaparola. Illustrate sinteticamente il contenuto della newsletter e spingete alla richiesta di registrazione sul sito, indicando infine la tutela della privacy.

Non dimenticate l’oggetto!

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 6

Esercizio per la lezione 6: scrivere i testi per una landing page

Avete avuto l’incarico di ideare e scrivere i testi per una landing page, una pagina d’atterraggio di una campagna pubblicitaria online. L’obiettivo è presentare le offerte ed illustrare i servizi di un'azienda che si occupa di distruzione certificata dei documenti.

Il vostro lavoro
La redazione dei testi
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivete i testi della landing page per il sito. Non ci sono limiti di lunghezza per il testo.
Questa landing page sarà la pagina di destinazione degli annunci di una campagna pubblicitaria Adwords di Google, che porterà visite direttamente su questa pagina. Gli annunci che porteranno alle visite avranno questo tipo di contenuto: “distruzione documenti”.

La landing page avrà tre sezioni distinte:
1. Un’introduzione generale sui servizi aziendali e sui vantaggi della distruzione certificata dei documenti ;
2. Una sezione specifica dedicata alle offerte. Questa sezione delinea in sintesi i punti principali delle offerte e serve soprattutto ad incuriosire ed a chiedere maggiori informazioni attraverso la compilazione di un modulo di richiesta.
3. Un modulo online di richiesta informazioni: gli interessati lasceranno i propri dati per essere contattati da un agente.

Obiettivi
L’obiettivo della landing page è presentare le offerte indicate e spingere i visitatori a a contattare i consulenti tramite il modulo, la mail o il telefono.

Media: web

Target: la distruzione dei documenti è obbligatoria per legge. Il target principale è comunque rappresentato da Società per azioni, enti pubblici e ambasciate.

Termine di consegna dei lavori: venerdì 13 giugno 2008

Pubblicità Regresso 4: Erbavoglio

Chi non sogna il prestito perfetto, quello che ti da i soldi subito e senza interessi? "Erbavoglio" è la nuova parodia di Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale nata dalla collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità. Ecco gli altri annunci di Pubblicità Regresso:
Homeless Supplice
Solax
Acqua Nerissima
Neropesto

Esercizi per la lezione 5

Esercizio per la lezione 5: scrivere spot per la radio e la televisione

Abbiamo avuto l’incarico di ideare e scrivere i testi per spot pubblicitari su radio e tv, per promuovere il concorso di una catena di profumerie.

Il vostro compito
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivere uno spot radio e uno spot tv per informare il target sul concorso. Seguendo lo schema di esempio inserito nell’esercizio, definite nel dettaglio lo script per la radio e quello per la tv.

Obiettivi: spingere le donne a partecipare al concorso, si Profumerie, e più in generale parlare della catena di profumerie.

Target: Donne tra i 18 e i 50 anni di Campania Lazio, Umbria e Molise, single o con famiglia, attente alla bellezza e alla cura della persona. Conoscenza base delle tecnologie informatiche.

Media: radio locali e tv locali

Formato: 30 secondi per radio e tv

Pianificazione
Radio: 10 passaggi quotidiani sulle principali radio locali di Campania Lazio, Umbria e Molise.
Tv: 2 spot quotidiani sulle televisioni locali di Campania Lazio, Umbria e Molise alle 13:00 ed alle 20:30

Tono di voce
L’obiettivo è parlare del concorso e promuove la catena di profumerie. Scegliete il tono di voce che ritenete più utile al raggiungimento di quest’obiettivo. Massima libertà creativa.

Esercizi per la lezione 4

Esercizi per la lezione 4: Il vostro direct marketing per un corso di formazione
Con questo esercizio siete chiamati ad una prova impegnativa: dovrete scrivere i testi di una lettera commerciale e quelli di una brochure per un corso di formazione.

Il vostro compito
Pianificare un’azione di mailing postale per presentare e promuovere il corso. La spedizione includerà una lettera commerciale ed una brochure in formato A4 diviso in 2 ante, fronte retro, con 4 facciate in tutto.

Materiali da produrre

• Lettera di presentazione del corso

Seguendo le indicazioni della lezione, scrivete il testo di una lettera commerciale che presenti il corso e la brochure allegata. L’obiettivo della lettera è spingere il target a chiedere maggiori informazioni sul corso contattando un responsabile.

• Brochure in formato A4 divisa in 2 ante

La brochure sarà allegata alla lettera di presentazione del corso. L’obiettivo della brochure è presentare il corso in modo semplice ed efficace. La brochure presenta il corso: i testi sono suddivisi per argomenti e devono essere presenti tutti i dati per richiedere maggiori informazioni sul corso. Scrivete i testi per le 4 pagine della brochure.

Messaggio: copy e visual
Per i testi della brochure, è necessario creare un piano editoriale con le informazioni e suddividerle per argomenti. Queste informazioni andranno inserite nella brochure con l'aggiunta di titoletti introduttivi. Per comodità, potete inviare i testi in un file di word con l'indicazione della pagina della brochure in cui andranno inseriti.

Media
Il mezzo utilizzato è il mailing postale tradizionale, che sarà prima testato su un campione di 100 indirizzi.

Inviate l’esercizio entro il 23 maggio a formazione@scrittura.org

Buon lavoro a tutti!

Pubblicità Regresso 3 : Acqua Nerissima

Prosegue la collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane. Il terzo annuncio stampa si riferisce ad un'acqua nera, che più nera non si può. Vi ricorda qualcosa? Bene, vuol dire che ha colto nel segno! Anche questa parodia è stata sviluppata grazie all'impegno dei nostri corsisti, èd stato pubblicata sul numero di maggio di Aesse.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità. Qui trovate il primo ed il secondo annuncio.

Il succo dell'opera in dieci parole

A proposito della brevità dell'esercizio 2, ecco le sintesi più incisive che ci avete inviato: votate la vostra preferita!

Distanze annebbiate
D’acri profumi
Caccian pensieri
Oltre la notte
Mic, San Martino

L’undici novembre un cacciatore in un borgo costiero scruta l’orizzonte.
Erika De Bortoli, San Martino

Viaggio allucinato in mondi paralleli di uno perdutosi in pineta.
Davide Gambardella, La Divina Commedia

Inferno, Purgatorio, Paradiso. Se parti tornerai purificato. Parola di Dante.
Valentina Amore, La Divina Commedia

Viaggio tra Inferno, Purgatorio e Paradiso tra santi e dannati
Silvia Contessi, La Divina Commedia

Maledetta quella volta che mi ha proposto di diventare il nuovo Imperatore...
Silvio De Bacco, Il Gladiatore

Maleducato, menefreghista, fancazzista inguaiato, cerca amico per un whisky.
Veronica Di Iorio, Vita Spericolata

La storia del figlio che paga la colpa del padre.
Cristina Ferroni, Il Padrino

Tutti uguali davanti alla morte. Anche Napoleone.
Andrea Capecchi, Il Cinque Maggio

Esercizi per la lezione 3

Esercizio per la lezione 3: redazione di un annuncio stampa

In questo esercizio siete chiamati a scrivere i testi per gli annunci stampa di una campagna pubblicitaria regionale.

Il vostro lavoro
In allegato trovate il brief informativo e le bozze grafiche degli annunci. Il vostro compito è proporre headline alternative a quelle presenti sugli annunci, basandovi anche sulle immagini, e di scrivere la bodycopy dell’annuncio, basandovi sulle informazioni contenute in questo brief e sul tema dell’annuncio. Il testo di esempio della bodycopy vi dà la misura della sua lunghezza.

Media: quotidiani locali e pubblicità esterna nel territorio del capoluogo e provincia.

Formato: annuncio stampa a tutta pagina, affissioni esterne 100 X 170.

Tono di voce
L’obiettivo è far conoscere l’iniziativa ai cittadini. Il tono di voce dovrà quindi essere informativo ed istituzionale.

Buon lavoro!

Esercizio per la lezione 1

Questo esercizio ha lo scopo di aiutarvi a leggere gli annunci con l’occhio del professionista e alla luce delle indicazioni che avete letto nella prima lezione. Faremo il percorso inverso che fa un brief di agenzia. Invece di trovarvi le informazioni già confezionate, sarete voi a dover tentare di risalire dall’annuncio già realizzato agli elementi fondamentali del brief.

Procedura
In questa pagina troverete 3 annunci stampa da studiare, ma voi siete liberi di cercarne altri, e anche su altri mezzi: la radio, il web, le affissioni, la tv. Se scegliete di lavorare su un annuncio scelto da voi, dovreste inviarci una copia dell’annuncio. Potete fare una scansione, indicarci un sito web, fare una foto ad un’affissione o indicarci il numero della rivista o del quotidiano da cui l’avete presa (In tempo per andarla a recuperare in edicola!).

Sul sito Ads of the world trovate centinaia di annunci provenienti da tutto il mondo. Sono quasi tutti annunci stampa e spot in lingua inglese. Se volete potete usare anche quelli.

Qual è il vostro compito?
Seguite il filo tracciato nella prima lezione e cercate di risalire agli elementi fondamentali che si devono conoscere a fondo per scrivere una buona comunicazione.

Ricordate?
• Il prodotto di cui bisogna scrivere • Il potenziale cliente a cui questo prodotto è destinato • Il mezzo scelto per inviare il messaggio • I benefici portati dal prodotto al cliente • La strategia per comunicare questi benefici

Analisi dell’annuncio
Prodotto
• L’annuncio si riferisce a un prodotto che ha qualcosa da dire?
• Non c’è niente da dire?
• Come lo dice?
• Si basa su argomentazioni razionali o spettacolarizza?

Analizzate come viene presentato il prodotto e come vengono messe in luce le sue caratteristiche.

Target
•Qual è il target di riferimento?
• È facilmente identificabile?
• Riuscite a definire il target group?
• Sono uomini, donne, adolescenti?
• Secondo voi che età hanno?
• Che livello di istruzione?
• L’annuncio è indirizzato ai consumatori finali o a un target business? (rivenditori, commercianti, professionisti)

Media
• L’annuncio è adatto al medium?
• Ne sfrutta le caratteristiche?
• Quali difficoltà avreste a declinare questo annuncio su un altro media?

Esempio
• Annuncio stampa: testo e immagini sono stampati bene?
• Spot radio: la musica di sottofondo distrae dal messaggio dello speaker?

Benefici
• Il messaggio comunica dei benefici al cliente?

• Sono ben identificabili?
• Sono benefici reali o solo inventati?

Strategia
• Riuscite a identificare la strategia usata dal copywriter?
• La comunicazione dimostra che i benefici promessi sono reali?
• Secondo voi qual è il comportamento che la pubblicità vuole indurre nel lettore?
• Spinge al contatto? Oppure tende solo a far conoscere la marca senza spingere ad un’azione immediata?

Scrivete un brief
Riassumete tutte queste informazioni in un documento di almeno 3000 battute, spazi inclusi. Aggiungete altri elementi che noi non abbiamo indicato, ma che voi ritenete rilevanti.

Inviate l’esercizio a formazione@scrittura.org

Inviateci anche l’annuncio che avete scelto di analizzare o indicateci la fonte da cui lo avete preso.

Ecco i tre annunci stampa proposti da noi.
Buon lavoro a tutti!

Pubblicità Regresso 2: Solax

Prosegue la collaborazione tra Aesse, il mensile delle Acli italiane, e Scrittura.org.
Siamo lieti di presentarvi Solax, la scarpa che respira davvero! L'annuncio, sviluppato anche grazie all'impegno dei nostri corsisti, è stato pubblicato sul numero di marzo/aprile di Aesse e fa parte di Pubblicità Regresso, una campagna di comunicazione sociale che prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità.

Esercizio per la lezione n. 6

Lezione 6 - scrivere per il web

Redazione testi per un sito web di un'agenzia di assicurazioni
Avete avuto l’incarico di ideare e scrivere i testi per quattro sezioni del sito web di un'agenzia di assicurazioni.

Obiettivi del sito
• Presentare l’agenzia di assicurazioni;
• Spingere al contatto con un consulente attraverso la compilazione del modulo o il telefono;
• Offrire a clienti e visitatori documenti da scaricare e consultare.

La redazione dei testi
In base alle informazioni del brief che avete ricevuto, scrivete i testi per la presentazione dell’agenzia, da pubblicare sulla sezione “Chi siamo” del sito.
Il testo non deve superare le 1000 battute, spazi inclusi, e deve essere suddiviso in brevi paragrafi tematici con titoletti introduttivi.
Per le altre sezioni, scrivete un testo introduttivo generale. Questo testo deve comprendere un titolo e non deve superare le 300 battute, titolo escluso e spazi inclusi.


Termine di consegna dei lavori: mercoledì 19 marzo 2007 ore 13,00

10 parole per dire tutto: le più belle

A proposito della brevità dell'esercizio 5, ecco le sintesi più simpatiche che ci avete inviato: votate la vostra preferita!


Parigi: omicidio rivela intreccio tra arte e mistero Santo Graal.
Francesca, Il codice Da Vinci

Le opere di Leonardo da Vinci sveleranno il mistero del Graal.
Alessandra Russo, Il codice Da Vinci

Catarsi conoscitiva di un uomo attraverso Inferno, Purgatorio e Paradiso.
Elisa Guidelli, La Divina Commedia

Dante: " Oh Virgilio, e un navigatore satellitare no?"
Luciana, La Divina Commedia

Il sangue genera sangue,
cadono,
freddi,
imperatore
e gladiatore.
Francesco Mazzoli, Il gladiatore

Immagina qualsiasi cosa, tanto non esiste!
Mattia Soragni, Matrix

Matrix o Illusione? Risponde il Neo che è in noi.
Lara Elia, Matrix

Matrix: esiste differenza tra mondo dei sogni e quello reale?
Roberta Todaro, Matrix

Esercizio per la lezione n. 5

Esercitazioni per la lezione 5

Rivedere un testo: brevità
Per esercitarvi alla brevità, vi chiediamo di riscrivere la trama di almeno due di questi romanzi, film e poesie.

• La Divina Commedia di Dante Alighieri
• Il Codice Da Vinci di Dan Brown
• A Silvia di Giacomo Leopardi
• Il cinque maggio di Alessandro Manzoni
• Matrix dei fratelli Wachowsky
• Il gladiatore di Ridley Scott

Per ognuna delle opere che sceglierete, dovrete scrivere tre versioni, usando al massimo:

- 100 parole per la prima versione;
- 50 parole per la seconda;
- 10 per la terza.

Usate lo stile che più vi piace: tragico, epico, ironico. L’importante è che non superiate le lunghezze indicate.

Editing di un testo
Nella lezione che avete appena letto ci sono 22 parole sbagliate. Scovatele!

Esercizio per la lezione n. 4

Esercizio per la lezione 4: scrivere spot per la radio e la televisione

Abbiamo avuto l’incarico di ideare e scrivere i testi per un campagna pubblicitaria che lancerà un nuovo sito di acquisti on line. In base alle informazioni ricevute con il brief, proponete i testi per uno spot radio ed uno spot TV, entrambi di 30'', per l'azienda in questione.

Il vostro compito
Scrivere 1 spot radio e 1 spot tv per informare il target sul servizio offerto dall'azienda.
Seguendo lo schema di esempio inserito nell’esercizio, definite nel dettaglio lo script per la radio e quello per la tv.

Obiettivi: far conoscere al pubblico il sito dell'azienda.

Media: radio locali e tv locali

Formato: 30 secondi per radio e tv

Pianificazione
Radio: 10 passaggi quotidiani sulle principali radio locali di tutta Italia.
Tv: 2 spot quotidiani sulle televisioni locali di tutta Italia alle 13:00 ed alle 20:30

Tono di voce
L’obiettivo è portare gli utenti sul sito dell'azienda. Scegliete il tono di voce che ritenete più utile al raggiungimento di questo obiettivo. Massima libertà creativa.

Pubblicità Regresso

Chi ha detto che la pubblicità è soltanto l'anima del commercio? Da oggi, le atmosfere patinate e le famiglie felici del mondo pubblicitario serviranno anche a far riflettere. Finalmente una bella soddisfazione per chi proprio non sopporta le casalinghe euforiche già truccate alle otto di mattina!

Dalla collaborazione tra Scrittura.org ed Aesse, il mensile delle Acli italiane, è nata Pubblicità Regresso, una campagna di comunicazione sociale che prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità.

Un annuncio stampa al mese su Aesse, una parodia di un messaggio famoso, per evidenziare il contrasto tra la vita sognata e quella reale: ecco il primo annuncio. Cosa ne pensate? Il payoff vi ricorda qualcosa? Inviate i vostri pareri a formazione@scrittura.org!

Esercizio per la lezione n.3

Lettera commerciale e brochure: il direct marketing
Con questo esercizio sarete chiamati ad una prova impegnativa: dovrete scrivere i testi di una lettera commerciale e quelli di una brochure per un'azienda tessile. Come per la seconda lezione, questo non è un semplice esercizio ma un caso di lavoro concreto. Buon lavoro e buona fortuna a tutti!

Il vostro compito
In base alle informazioni che avete ricevuto nel brief, pianificate un’azione di mailing postale per l'azienda. La spedizione includerà una lettera commerciale ed una brochure in formato A3 diviso in 2 ante, fronte retro, con 12 pagine in tutto.
La brochure con la grafica e la bozza dei testi vi è stata inviata in allegato all’esercizio.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione n.2

Scrivere un annuncio stampa

In questo esercizio siete chiamati a scrivere i testi per un annuncio stampa: in base alle informazioni ricevute dal cliente, elaborate headline, bodycopy e payoff per il prodotto.

Obiettivi
L'obiettivo principale di questo lavoro è allargare la conoscenza del prodotto sul mercato italiano, che attualmente è dominato da prodotti concorrenti. L'annuncio deve differenziare il prodotto puntando sulle sue caratteristiche esclusive: la provenienza, le tecniche di produzione, il sapore.

Il testo dell'annuncio
Il testo comprenderà headline, bodycopy e payoff. Il testo non deve superare le 1500 battute, spazi inclusi.

Media: settimanali, periodici e mensili a larga tiratura

Formato: Annuncio stampa a tutta pagina

Tono di voce
L’obiettivo è la conoscenza del prodotto. Scegliete il tono di voce che ritenete più utile al raggiungimento di questo obiettivo. Massima libertà creativa.

Nel brief trovate tutte le informazioni sul prodotto fornite dal cliente, e la struttura grafica dell'annuncio, in cui andrà inserito il testo. Nell'annuncio, trovate già il segnaposto per il titolo. Sostituite questa headline con una di vostra ideazione. Il testo della bodycopy, invece, andrà nello spazio sotto il titolo.

L'esercizio va spedito entro il 7 febbraio 2008 a formazione@scrittura.org

Idee chiare e metodo di lavoro

Ciao a tutti,

l’esercizio 3 su lettera commerciale e testi per brochure era un po’ difficile ma può darci delle indicazioni molto utili sul lavoro del copy.

Prima di tutto, è un esempio lampante delle difficoltà che si incontrano quando bisogna scrivere un testo ed adattarlo ad una grafica già esistente.

Soprattutto quando la grafica ha un tema particolare, non è facile uscirsene senza scrivere banalità.

Molti di voi si sono un po’ demoralizzati per i risultati non esaltanti del proprio esercizio: se vi può consolare, il testo originale è stato scritto da un copy professionista con molti anni (20) di esperienza.

Cosa ci insegna questo? Che prima di scrivere, bisogna avere le idee chiare. E se il contesto (grafica, prodotto, etc.) non vi consente di fare un buon lavoro, meglio dirlo in anticipo. Vi eviterete lavoro inutile e incomprensioni con il cliente. In questo caso, non conta l’esperienza ma solo il metodo di lavoro.

Aspettiamo i vostri commenti.

Chiarimenti sull'esercizio della lezione 2

In questo post rispondiamo ai dubbi che sono venuti a molti sull’esercizio n.2:

Prodotto
Il prodotto di cui parlare è Desiderio, il nuovo prestito della Scrifin, di cui vi abbiamo dato le informazioni nel brief. Il logo di desiderio è disponibile in questo post, insieme ad altre indicazioni per l'esercizio. Per questo logo dovete creare il payoff. E’ una vostra scelta indicare o meno che è un prodotto di Scrifin. Noi abbiamo un’idea, ma se ve lo diciamo, che esercizio è?

Immagini
L’agenzia vi ha messo a disposizione quattro immagini. Non preoccupatevi del loro taglio, perché sarà poi compito dell’art director o del grafico adattarle all’affissione 6 metri per 3 oppure all’annuncio stampa. Scegliete l’immagine che secondo voi vi permette di scrivere un annuncio efficace. Se avete tempo e voglia, potete pensare a più annunci con più immagini. Se il nostro corso sta servendo a qualcosa, userete la stessa immagine per l’affissione e l’annuncio.

Se avete altri dubbi, inseriteli come commenti a questo post e vi risponderemo. Buon lavoro a tutti.

La prima settimana di corso

Ciao a tutti, ecco un piccolo resoconto della prima settimana di corso. Grazie a tutti per l’impegno che avete dimostrato negli esercizi. Ognuno di voi ha presentato l’esercizio in modo diverso: c’è chi ha realizzato un vero e proprio brief, chi ha analizzato l’annuncio in modo discorsivo o divertente, chi ha pensato a soluzioni alternative e chi ha approfondito ogni singolo elemento. Tante forme, un obiettivo comune, raggiunto: guardare la pubblicità con occhi diversi. Questo era l’intento del primo esercizio ed è andata esattamente così! Complimenti, e ora al lavoro per il secondo esercizio! :)

Lavori in "corso"

Salve a tutti. Sono arrivati i primi esercizi e li stiamo correggendo. Avete dimostrato molto impegno: non è da tutti rinunciare a qualche ora di Sanremo per studiare un noiosissimo annuncio stampa...:)
Insieme agli esercizi, abbiamo pubblicato anche i primi profili dei nostri corsisti: vi ricordiamo che potete inviarli in qualsiasi momento, come hanno fatto Simone e Giovanna. Grazie a tutti e buon lavoro.

Scrivere per la pubblicità

Lezione 1: i fondamentali

Conosci te stesso: niente trucchi da 4 soldi

• Chi è il copywriter?
• Come si diventa copy?
• Come si diventa bravi copy?
• Dove lavora e quanto guadagna un copy?
• Quello che il copy non è
• Quello che il copy non può fare
• I compagni di banco del copy: l’art director e gli altri ruoli professionali delle agenzie pubblicitarie

Conosci il tuo prodotto: perché gli assorbenti hanno le ali?

• Esistono solo due tipi di prodotti
• Come scoprire quali sono le caratteristiche principali di un prodotto?
• Esistono solo due tipi di annunci
• Trovare la Unique Selling Proposition (USP)
• Se non sai cosa dire, cantalo

Conosci il tuo spazio: il tipo di medium e il formato degli annunci

• Annunci stampa, affissioni, spot radio e spot tv, siti web, email
• Quali sono le differenze tra i diversi spazi e i diversi media?
• Quante parole devo scrivere?

Conosci i tuoi lettori: ecco a voi il famoso “target”

• Chi leggerà il mio annuncio?
• Quali caratteristiche ha il mio lettore?
• Come faccio a conoscere il mio lettore?

Conosci i tuoi obiettivi: quale strategia devo usare per scrivere un buon annuncio?

• Comunicare una promessa e un beneficio al target
• Provare che si può mantenere la promessa

Case History

Esercitazione
Analizzare i messaggi pubblicitari; scoprire il target; risalire al brief